Bouquet de roses rouges, boîte de chocolats enrubannés, parfum ou bijou, l'amour s'affiche partout en 4 par 3. Impossible d'y échapper, c'est la saison de la Saint-Valentin. Comme chaque année une frénésie romantique parcourt les centres commerciaux et autres boutiques. Une date au calendrier à cocher pour faire des bonnes affaires. La Saint-Valentin, son odeur de romance ne couvre pas celle du mercantilisme opéré derrière ce 14 février.

La fête des petits cœurs et de l'amour est en train de perdre des points. En 2023, seuls 34% des Français comptaient célébrer le martyr Valentin contre 36% en 2022 selon le site Yougov. Les points ne sont pas perdus à tous les étages. Ils iront dans les caisses des commerces et des industries qui se frottent les mains à l'arrivée de la mi février.

La Saint-Valentin versus mercredi des cendres

C'est l'occasion de marquer le coup d'un amour peut-être devenu plan plan. Le raviver avec le classique bouquet de fleurs ou le pimenter avec des nouveaux dessous. De mauvaise augure ou pas, la Saint-Valentin tombe cette année un mercredi des cendres. En cette période les flammes de l'amour commercial dévorent tout. Jusqu'aux panneaux de certaines municipalités de l'Hexagone qui les mettent à disposition de celle ou celui qui veut déclamer son amour en lettres led. Un véritable boulevard à l'amour. Ici, le boulevard est un peu embouteillé par les déboulés des carnavaliers. Pauline est en couple depuis 8 ans mais ne fêtera pas la Saint-Valentin. Elle n'est pas emballée plus que ça par la fête des amoureux. « Au début d'une relation, c'est un prétexte mignon pour faire une sortie ou un cadeau. Tout ce qu'on fait ce jour-là, on peut le faire à un autre moment. En plus cette année cela tombe sur un jour de mas. » À chacun sa priorité.

« On se sent obligé »

Toujours selon Yougov, 56% des Français n'avaient pas l'intention de marquer l'occasion de la fête des amoureux. 46% d'entre eux estiment qu'il s'agit d'une fête commerciale. Et c'est le cas au même titre que les fêtes de fin d'année, la fête des mères ou la fête des pères par exemple.

L'autre principal raison de ne pas célébrer la Saint-Valentin est tout simplement technique : le célibat. Sans Valentin ou Valentine pas pratique de célébrer la fête des amoureux. En France, 18 millions de célibataires sont exclus de facto des célébrations du 14 février. Certains évoqueront l'aspect commercial qui leur est rédhibitoire. Lorraine est célibataire mais même en couple, zéro Saint-Valentin pour la jeune femme. « Ce n'est pas notre manière de faire, dépenser de l'argent et faire des choses qu'on pourrait faire tout le reste de l'année. On se sent obligé parce que c'est la Saint-Valentin. Les cadeaux c'est mieux quand ça vient du cœur ».

Jean-Luc est au diapason, il déplore l'orientation commerciale qu'a pris la célébration. « Témoigner son amour n'attend pas un jour en particulier. Je préfère l'effet de surprise pour rendre les choses plus spontanées. » Jean-Luc va jusqu'à parler de pression sociale sur la Saint-Valentin. « C'est une fête purement commerciale, clame François. Montrer son attachement, c'est au jour le jour. On sait que cette fête est pour faire vendre. C'est contraint et forcé qu'on offre un cadeau. Même s'il admet qu'un

« bouquet de rose ne casse pas un budget ». Lilou a un rapport complexe avec la Saint Valentin. « Si j'avais un compagnon, j'aimerais qu'il marque le coup mais pas moi. Je n'ai pas besoin du 14 février pour prouver mon amour. »