La Guyane et sa nouvelle image

FXG vendredi 17 janvier 2014

Le comité du tourisme vend une destination moins aventurière mais plus douce et apaisante.

.« Guyane, naturellement généreuse » est la nouvelle identité touristique de la Guyane. La phrase surmontée d'un toucan veut signifier que point n'est besoin d'artifice pour vendre la destination. « Simplicité, nature, bien-être et partage » en sont les maîtres mots. Cette nouvelle identité a été révélée mardi soir au Quai Branly, à Paris, par Joby Lienafa, vice-président de la Région et du comité du tourisme, accompagné de Sonya Cippe, représentante du CTG à Paris et d'Alex Batilde, directeur en Guyane. Derrière le BTP et le spatial, le tourisme est devenu le troisième secteur économique de la Guyane. L'agence Multifonction, qui signe cette nouvelle campagne, a aussi créé une douzaine d'affiches qui déclinent les atouts de la destination « Amazonie française » , avec la nature, la science et la culture, et un message rassurant. « La forêt est aérée, lumineuse et fleurie » , insiste Sonya Cippe lorsqu'elle présente le premier visuel : « La forêt respire... Inspirez. » La forêt est sûre aussi avec la Compagnie des guides.

Pour la première fois, la Guyane vend ses côtes. Elle ne vend pas le bleu de sa mer, quoiqu'aux îles du Salut..., mais elle vante ses tortues, sa pêche sportive au tarpon... « La plage en Guyane... À nulle autre pareille. » Après l'incontournable tourisme spatial à Kourou et la belle Cayenne « toute colorée » , elle propose sa terre de partage, ses carbets avec ses Bushinengue, ses Amérindiens, ses Créoles (« Sous mon toit... C'est chez toi » ), ses fleuves (« Nos racines, l'aventure, l'amitié partagée » ) et sa culture : « Carnaval et saveurs pimentées... J'ai adoré. »

Depuis le dernier salon parisien du tourisme en septembre, le comité cherchait à donner une image moins aventurière de la destination, plus douce et apaisante où, même si ce n'est plus l'étonnement que l'on vend, l'on retient de ces photographies quelque chose d'inédit. Difficile d'oublier le vieux slogan : « Personne ne vous croira... »

FXG, à Paris