Jeux : l'Amigo enterre le Rapido

Rosane FAYET vendredi 17 janvier 2014

À partir de lundi, l'Amigo remplacera le Rapido (RF)

C'est pour lui que les Guyanais dépensaient le plus. Le Rapido désormais n'existera plus. Décrié, car addictif, il sera remplacé par l'Amigo dès lundi. Dans le fond, peu de changements mais surtout un relooking en termes d'image et de divertissements autour.

Dimanche, les amateurs de Rapido vivront leurs tout derniers tirages. Le lendemain, le nouveau jeu de la Française des jeux (FDJ) fera son entrée en Guyane. Très critiqué, notamment par le dispositif de lutte contre les addictions au jeu (Adictel), Rapido fait peau neuve. Ce qui change : un tirage toutes les deux minutes au lieu de deux auparavant. La mise maximale est maintenant fixée 100 euros (elle pouvait atteindre jusqu'à 4 000 euros). Mais rien n'empêche, glisse subtilement Daniel Asenjo, directeur délégué Antilles-Guyane, « de jouer plusieurs bulletins » . On ne coche plus 8 chiffres et un joker mais 7 chiffres.

UN INVESTISSEMENT DE 20 MILLIONS D'EUROS

Autre nouveauté, les Happy hour. Des sortes de flashes, en cinq déclinaisons, qui proposeront une offre alléchante du type « si vous perdez, soyez remboursé ce que vous avez misé » . Le joueur peut empocher jusqu'à 25 000 euros pour un jeu simple. Comme ailleurs, la cinquantaine de commerces du département s'est vue relookée aux couleurs de l'Amigo : rouge et jaune. La FDJ a investi 20 millions d'euros pour cette refonte, dont quelque 11 000 en Guyane.

En place depuis juin dans l'Hexagone, le jeu a déjà permis à la société de sortir du rouge. Bien que le Rapido (lancé en 1999) représente le plus gros du chiffre d'affaires du groupe (rien que pour les points de vente, cela représentait 20% de leur CA, en Guyane), une pente négative se dessinait depuis la fin des années 2000. Daniel Asenjo justifie cette baisse des recettes par le contexte de crise économique juxtaposé à l'interdiction de fumer dans les bars. Au 1er février, c'est Euromillions qui connaîtra quelques nouveautés de jeu comme de tarif.

L'Amigo live : la nouveauté

Le concept : un canal de divertissement. Un large écran dans chaque point de vente diffusant un programme de 2'30 qui s'insère entre chaque tirage. Des « vrai ou faux » ludiques, des questions de culture générale, de l'actualité, éphéméride et horoscope du jour, etc. L'effort étant orienté un maximum vers le local. À l'instar de la météo ou des loisirs et sorties de la semaine. Chaque commerçant aura aussi un espace publicitaire qu'il pourra personnaliser. C'est toute l'organisation de la logistique locale et le décalage horaire qui ont retardé l'entrée du jeu dans le Dom.