On vante ses courbes avec orgueil, on encense sa fougue avec passion, on astique ses jantes avec un soin jaloux... Pas de doute la voiture occupe une place de premier plan dans notre vie. Plus encore, il semblerait que cet objet de culte en dit long sur notre personnalité. Et les spécialistes du secteur semblent être unanimes : « un véhicule est un reflet de personnalité résolument statutaire » affirme Marie-Laure Krauss-Laversanne, responsable marketing de Somasco. « Chaque véhicule a son univers, la voiture est une forme de réussite sociale », renchérit Jérôme Leroy, directeur commercial et marketing à Guyane Automobile. Cependant, dans un contexte économique dégradé et marqué par la baisse de pouvoir d'achat, l'automobile, autrefois un objet de désir lié à la possibilité d'une ascension sociale, est aujourd'hui surtout une contrainte budgétaire pour les familles, pratique et confort pour les citoyens.