Depuis 8 jours, un nouveau soda au cola est
disponible sur le marché guadeloupéen. Gwada Kola est un produit
péyi, dont la production est entièrement réalisée sur les
installations de West Indies Pack, producteur, entre autres, de
Karuline, à Petit-Bourg. Ce soda au cola a une particularité
majeure : on peut le qualifier de cola d'alternative culturelle
(lire ci-dessous), parce que l'initiative appartient au groupe
Kassav — tout comme le nom de la marque — et vise à venir en aide
aux jeunes musiciens antillais (notre édition du 7 février). Pour
autant, il se doit d'opérer une percée sur le marché pour
durer.
Quelle percée ? Didier Payen, dirigeant de
West Indies Pack, est lucide à cet égard. « Il nous faut capter 10
% des parts du marché du soda au cola en Guadeloupe, 6 à 8 % en
Martinique, trouver également un écho favorable auprès de la
diaspora antillaise de l'Hexagone et réaliser un peu d'export sur
les Îles du...